據(jù)了解，元氣森林或已完成新一輪融資，本輪融資后估值將達到60億美元。其中，華平投資為本輪新進入的領(lǐng)投方、L catterton、淡馬錫跟投，此外紅杉中國、高榕、龍湖等多位老股東繼續(xù)跟投。據(jù)悉，此輪融資金額也將主要用于產(chǎn)品研發(fā)、自建工廠投入以及海外市場擴張。

元氣森林是近些年崛起的現(xiàn)象級飲品公司，由唐彬森創(chuàng)立，從“0糖、0卡、0脂”等健康化理念切入，現(xiàn)已推出包括無糖蘇打氣泡水、燃茶、乳茶、健美輕茶、能量飲料、酸奶等多個系列的飲品產(chǎn)品。作為消費品賽道的明星項目，元氣森林融資進展迅速。去年，元氣森林上一輪進行中的融資估值約為20億美元。而本輪融資完成后，元氣森林估值已達60億美元。這意味著，在短短不到一年時間里，元氣森林估值暴漲約3倍。此輪估值激增跟元氣森林過去一年的規(guī)模增長有直接關(guān)系。據(jù)悉，2020年元氣森林實現(xiàn)銷售額近29億元，其中蘇打氣泡水系列產(chǎn)品貢獻占比約為70%。

中國是世界上最大的軟飲料市場之一。2019年中國軟飲料市場規(guī)模約為9914億元，包括可口可樂、百事、雀巢、農(nóng)夫山泉等國內(nèi)外巨頭有過長期交手。在競爭激烈的飲料市場，元氣森林選擇從健康化視角“突圍”，使用赤蘚糖醇等天然甜味劑作為替代，研發(fā)并推出青瓜、白桃、青蘋果等多種口味無糖蘇打氣泡水，準確定位對控糖、減卡有剛需的碳酸飲料愛好者。

在無糖氣泡水的成功驗證之后，元氣森林相繼推出元氣森林乳茶、燃茶、健美輕茶、“外星人”能量飲料、“滿分”果汁氣泡水、酸奶等多系列產(chǎn)品，完成對主要軟飲料品類的全面布局。?

其次，每種口味都“踩過了千軍萬馬”才得以上市。元氣森林在產(chǎn)品研發(fā)中投入巨大，每款產(chǎn)品都經(jīng)過上百次的口味盲測。在元氣森林內(nèi)部,產(chǎn)品的研發(fā)流程采用的是游戲行業(yè)的工作室制。在賣飲料的全流程里,元氣森林都信奉“快速迭代、數(shù)據(jù)說話”。哪怕通過了內(nèi)測都正式開賣了，但凡大市場的反饋不好,一款飲料依然有可能被毫不留情地砍掉。?

爆款氣泡水的成功問世之后，元氣森林大舉鋪設(shè)經(jīng)銷渠道，廣泛進入全國主流便利店、商超等零售終端，以及線上天貓、京東等主流電商渠道。此外還聯(lián)合李佳琦、薇婭、羅永浩等進行直播帶貨，并冠名2020年B站跨年春晚，順利在中國軟飲料市場站穩(wěn)腳跟。

當然，在踐行品牌策略時,元氣森林可能更偏向于年輕人。除了在品牌定位上賦予更多的年輕化元素,以0糖0脂0卡的三“0”主義被年輕人所喜愛。近日熱播劇《司藤》和《你是我的城池營壘》就能看到元氣森林的身影。從產(chǎn)品到品牌都在無限貼近年輕人,以品牌潮流化的定位為年輕群體打造屬于他們的品質(zhì)生活。