“三觀跟著五官跑”的顏值經(jīng)濟(jì)下，年輕女性對外貌、身材越來越重視，引起了醫(yī)美消費(fèi)的熱潮，肉毒素、水光針，熱瑪吉、超聲刀……形形色色的醫(yī)美項(xiàng)目逐漸通過廣告、社交媒體等進(jìn)入大眾消費(fèi)者的視野，動輒幾千上萬的美容整形費(fèi)用不斷創(chuàng)造著醫(yī)美行業(yè)的造福神話：僅僅靠著玻尿酸這一王牌產(chǎn)品，華熙生物就實(shí)現(xiàn)了千億市值。如此暴利也吸引了越來越多的玩家入場，并希望借助資本的力量完成進(jìn)一步躍升，比如最新遞表港交所主板的伊美爾。作為中國北方所有私立醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)中排名第一，國內(nèi)規(guī)模排名第四的私立醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)集團(tuán)，1997年就已成立，曾在2003年因打造了“中國第一人造美女”郝璐璐而名聲大噪。

圖片源于伊美爾官網(wǎng)

據(jù)招股書顯示，2018-2020年，伊美爾營收分別為6.61元、7.39億、8.11億元，其中輕醫(yī)美收入分別為4.51億、5.16億和6億，營收占比達(dá)到68.2%、69.9%、73.9%，呈上升趨勢。但凈利潤分別為-1億元、-1.18億元、0.083億元。今年一季度，雖然伊美爾營收有所好轉(zhuǎn)，但是面對越來越激烈的市場競爭和監(jiān)管政策不確定的大環(huán)境，伊美爾能否如愿通過上市脫穎而出，可能還需要打個問號。

伊美爾，全稱北京伊美爾醫(yī)療科技集團(tuán)股份公司，官網(wǎng)啟用域名“evercarecn.com”，直接對標(biāo)品牌名稱，只是域名主體字符略長，加深了用戶記憶難度，在品牌推廣上稍顯阻力，經(jīng)聚查查詢顯示，evercarecn.com注冊時間在2015年，同年由伊美爾啟用建站至今，同主體的不同后綴的evercarecn.cn/evercarecn.com.cn均已注冊，其中只有evercarecn.com.cn隸屬于伊美爾。一個簡單明了且與企業(yè)名稱或品牌相契合的域名，會讓客戶記憶深刻，產(chǎn)生較強(qiáng)的品牌聯(lián)想，因此用于線上推廣，可以幫助企業(yè)吸引更多客戶流量，激發(fā)更多潛在客戶，顯然從品牌域名的層面來看，伊美爾似乎還需努把力……